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迟暮的联想,真跨过拐点了?

2019-11-21 00:52:00 N软网 N软 编辑:玉米 浏览数:28集趣网

联想今年35岁。在过往5年中,这家老牌科技巨头以“一年一变”甚至“一年多变”的节奏,不断调整着公司策略及架构,在病与变之间徘徊良久,英雄迟暮略显疲态。经历几年转型阵痛,联想财年营收突破500亿美元,创造了新的历史记录。联...

联想今年35岁。在过往5年中,这家老牌科技巨头以“一年一变”甚至“一年多变”的节奏,不断调整着公司策略及架构,在病与变之间徘徊良久,英雄迟暮略显疲态。

经历几年转型阵痛,联想财年营收突破500亿美元,创造了新的历史记录。联想集团董事长兼CEO杨元庆于今年年初感慨道,“联想已经跨过拐点,正迎来新的增长周期”。

但这可能只是表面现象。

细看联想的业务布局,PC业务一枝独秀,公司正呈现两极分化形态,内部生态出现失衡,这对于一家世界500强巨头来说,无疑充满了新的危机与隐患。

同时,新浪科技获悉,联想集团中国区正在酝酿裁员,裁员比例尚不明确。一位联想员工直言,“每次财报一出,有些项目不行,直接就砍了,人也跟着裁了”。

迟暮的联想,真的跨过拐点了吗?

PC站稳全球却失守中国?

毫无疑问,PC是联想的根基,占整体收入约70%。

根据IDC发布的2019第三季度全球PC出货量报告显示,联想全球PC出货量第一,在全球市场份额占据比例达24.6%。

但值得注意的是,其主要销量来源是欧洲、中东、非洲以及日本等地区,中国并不在列。同时报告指出,亚军惠普的销量增长效果最为明显,其全球市场份额由此前的22.5%提升至23.8%。

这也意味着,联想仍未甩开对手,双方份额仅相差0.8%,竞争依旧处于白热化。

实际上,在此前一段时间内,联想PC一度被惠普反超,位居次席。2018年4月,杨元庆在美国的誓师大会上表示,未来将聚焦四场战役,最重要的战役是“PC业务重返第一”。直至今年二季度,联想实现了反击之举。

虽然PC站稳全球,但中国市场正在不断流失,这体现在平板电脑等方面。

根据IDC公布的2019第一季度中国平板电脑厂商出货量数据显示,联想平板电脑出货量暴跌48.7%,排在第五名,市场占有率为2.4%。

根据该数据,前五大平板电脑厂商中,只有联想是同比暴跌,其他厂商大多实现了正向增长,其中苹果稳居榜首,华为次席,小米与微软处于三四名。第二季度中,联想平板电脑出货量依旧下跌,降幅33.8%。

根据联想今年8月份财报显示,中国PC市场的销量表现不尽人意,已连续两个季度出现双位数下滑。

联想中国区总裁刘军在总结原因时称,这主要是受到经济周期性的影响,“大环境和市场对我们来说,充满挑战”。

抛开PC业务,被杨元庆给予厚望的数据中心业务“拖了后腿”。在8月份财报中,数据中心业务首个财季收入13.56亿美元,同比下滑17%。

对此,杨元庆解释称,“这主要是市场因素造成的。一个是有些云计算公司在前面的季度建设了过多的基础设施,所以在上个季度减少了购买。另外,由于一些零部件,比如说存储价格的下降导致了整体平均单价的下降”。

值得注意的是,相较去年同期的亏损6300万美元,今年这一业务集团的亏损为5200万美元。但却是建立在销量下滑的情况之下。换句话说:卖得少,补贴少,亏损自然就小了。

这也是联想近几年失守的主阵地之一。

2014年,联想收购IBM System X项目后优势明显,称未来五年内可成为服务器市场老大。彼时的x86服务器市场,联想通过并购的叠加效应,稳居中国市场榜首和全球服务器市场前三。

如今,其在服务器市场正逐渐失去话语权。根据2018年IDC中国x86服务器市场报告,联想的份额为9.2%,位居第五名。在全球服务市场,联想也未挤进前三甲。

败北的诺曼底计划?

作为一家老牌科技公司,联想历经风雨,在PC时代创造过辉煌,但在移动互联网和智能手机时代到来后,它却栽过不少跟头。

“摔”得最狠的应属手机业务,这或许是联想人最不愿揭开的伤疤。

从最初的联想、ZUK、Moto三箭齐发,中高低市场兼顾;到2016年的“去联想化”战略,只保留ZUK和Moto,前者冲击中端市场、后者专攻海内外高端市场;再到2017年的ZUK“离世”,后又重新唤起联想与Moto为伴……

整个过程中,联想在手机业务上的品牌线路相当混乱,时而称兄道弟、时而又各自为营。

回看当年联想手机业务的失败,一位离开联想的中层人士向新浪科技坦言,这与领导人的决策不无关系。

一方面,联想当时更愿押注运营商市场,“公司需要保持稳定的业绩增长,所以他们会将重心放在出货量上,研发与创新都是其次”。

另一方面,联想很早就发现小米有崛起之势,杨元庆、刘军等人曾深入探讨过手机互联网模式,但没意识到该模式所带来的冲击和影响,最终错失良机,眼看着小米、OV等蚕食市场。

更严重的是,联想善于换阵。手机业务高层领导的不断变更,导致团队缺少主心骨,“一人上台后会有一套新的打法,还没成型就又换人了”。

实际上,联想的手机业务分为Moto与自主品牌两部分,Moto在国际市场的表现可圈可点,尤其在拉丁美洲和北美市场的表现强劲,但自主品牌在国内始终“哑火”。

复兴的重任交给了刘军。

2018年年初,刘军本人亲自制定了手机“诺曼底计划”,当年5月计划成型。此时,正好是他回归一周年之际。

众所周知,“诺曼底登陆”发生在第二次世界大战期间,是人类历史上最宏大的登陆战,最终使二战的战略态势发生了根本性变化。

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