IT资讯
当前位置:集趣网 > IT资讯 >  移动

消费升级走出“团宠”时代 华人娱乐彩票 app下载巨擘降维打击倍道而进

2019-08-29 22:11:12 IDC评述网 编辑:玉米 浏览数:26集趣网

下沉市场这座金矿才刚开挖不久,就发现设备需要更新换代了。今年5月,拼多多发布2019年Q1财报。数据显示,拼多多2019年Q1营收45.452亿元,环比下降19.4%,创下上市以来首次环比下降记录。是下沉市场这座金矿金矿...

下沉市场这座金矿才刚开挖不久,就发现设备需要更新换代了。

今年5月,拼多多发布2019年Q1财报。数据显示,拼多多2019年Q1营收45.452亿元,环比下降19.4%,创下上市以来首次环比下降记录。

是下沉市场这座金矿金矿已经被挖空了吗?拼多多自身的移动端数据似乎否认了这一猜测:月活用户达到2.897亿,对比上个季度2.726亿增长1700万。一边是用户活跃数量在增长,一边是营收环比下降。

看似矛盾的数据背后,与拼多多平台策略和下沉市场的变化不无关系。

营销策略难以为继 拼多多后劲乏力

中国下沉市场一直存在,但受到地域太广、消费水平差异大、产业生态不完善等因素影响,下沉市场的推进之路一直非常坎坷,直到拼多多崛起后,下沉市场的活力才被激发。

不过或许拼多多也未料到,以拼团、分享砍价以及低价刺激消费者,并收获下沉市场第一波红利,达成两年多上市奇迹的 高补贴换高增长 营销策略会留下隐患。

据2018年Q4财报显示,拼多多市场费用达到60.2亿,超过市场营收6.5个百分点,而这样不健康的投入产出比已经断断续续的持续了一年之久。入不敷出的市场营销使得拼多多缩减了2019年Q1的市场费用,但营收竟也随之 跳水 ,这直接导致了该季度营收环比下降的现状,也对其未来的发展蒙上了一层阴影。

与此同时,下沉市场的原始人口红利也已见拙。纵使下沉市场人口占比达到68.4%,但据国家卫健委2018年12月发布的《中国流动人口发展报告》称,2017年2.45亿流动人口中,有22.8%的人群正在回流返乡。

看似回流人口可进一步扩大下沉市场规模,但事实并非如此,具有较高消费能力且见识过一线城市消费场景的回流人口,某种意义上已经不属于下沉市场人群,甚至他们的消费观念还会影响其他人群。

用户需求今非昔比 平台供给却捉襟见肘

伴随着人口回流,一、二线城市生活培养的成熟消费理念得以在下沉市场扩散,其他用户的消费升级意识开始觉醒,下沉市场发展因此提速。

2019年,易观针对一、二线城市用户和下沉市场用户做了针对调研。报告指出: 商品本身的质量成为下沉市场最关注的指标 。从采样数据来看,尽管下沉市场消费者对于价格的关注指数仍高于一、二线城市,但从近两年来看基本持平。而其对于商品口碑和评价的关注度已经超过了一、二线城市。

这表明下沉市场的消费理念正在逐步向一、二线城市靠拢。在下沉市场生活水平日益提高的情况下, 下沉市场终将走出以价格为导向的1.0时代,并进入以自身品质和选择为导向、关注商品质量和服务的2.0时代 。

下沉市场对商品消费态度的改变只是消费意识觉醒的一部分,随着2018年多家华人娱乐彩票 app下载平台的先后入局,平台服务也成为了他们权衡消费的重要导向。

分享到:

版权与免责声明:

凡未注明"稿件来源"的内容均为转载稿,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


本文地址:http://www.zjzgh.net/news/2019/08/29/92335965.html

转载本站原创文章请注明来源:集趣网

行业聚焦

OPPO首款5G双模手机Reno3系列发布 售价3399元起

12月26日下午,OPPO在杭州发布Reno 3系列新机,包括Reno 3和Reno 3 Pro两款,分别提供4G版本和5G版本。其中,Reno3售价3399元...[详细]

spring、springMvc、springBoot和springCloud的区别

spring和springMvc:1. spring是一个一站式的轻量级的java开发框架,核心是控制反转(IOC)和面向切面(AOP),针对于开发的WEB层(...[详细]

苹果或为2020款5G iPhone引入无刘海+屏下指纹设计

早在 2019 年中,就有许多人在猜测苹果会为 2020 年的 5G iPhone 采用全新的设计。现在,外媒汇总了三项备受期待“iPhone 12”特性,包括...[详细]

麦奇教育科技为河北300名高考生在线复课

对于高三学生而言,距离高考仅剩127天。1月31日,麦奇教育科技准时为河北赵县一所高中的300名高三师生提供在线教室,提前复课。1月27日晚,教育部发布《关于2...[详细]

官宣:OPPO明年首发联发科天玑1000 5G芯片

IT之家12月26日消息 今天下午,在杭州国际博览中心OPPO正式发布了OPPO Reno3和OPPO Reno3 Pro 5G系列手机,其中OPPO Reno...[详细]

科技趋势

更多

苹果新闻业务主管离职 其负责业务推出不到一年

 

近日,据外媒报道称,负责苹果新闻聚合和订阅服务业务的新闻业务主管利兹·席梅尔(Liz Schimel)已从苹果离职。媒体...[详细]

Kodak Alaris解决方案演示中心正式亮相,坚定践行对中国市场的持续投入

 

 北京,2020年 1 月 6日 —— Kodak Alaris坚定践行对中国市场的持续投入,并于今日在北京办公室全新打...[详细]

日本鸟取即将开通上海直航多地引入微信支付与支付宝

 

“puchi shop三朝温泉”超市收银台上的标识(图片来源:朝日新闻网站) 人民网东京12月1...[详细]

企业微信与微信互通升级 强化企业微信与微信生态互通能力

 

企业微信3.0新版本正式上线,企业微信团队宣布在最新版本中升级群聊功能、开放客户朋友圈内测以及推出高效协同工具套装等重磅...[详细]

福特本土化管理团队又新增一员大将 任命孙晓波为副总裁

 

福特中国的本土化管理团队又新增一员大将。日前,福特汽车宣布,任命孙晓波博士为福特大中华区质量和新车型投产副总裁,直接向福...[详细]

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 一周排行每月关注
  • 01小米集团架构调整:王川出任CSO 李肖爽兼任大家电部总经理
  • 02警惕复工聚集性传染,钉钉员工健康功能可让企业无后顾之忧
  • 03iPhone SE2爆料汇总:侧边指纹+A13芯片 售价不到3000
  • 04同程艺龙:全球酒店订单免费取消保障时间延长至2月29日
  • 05Chrome为Win10用户带来全局媒体播放控件
  • 06苹果新闻业务主管离职 其负责业务推出不到一年
  • 0712.26福包:手慢无,春运火车站贵宾休息室免费用
  • 08Win10快捷健Win+V有什么用?帮你调出剪贴板历史记录
  • 09售价2056元!微软推荐廉价Windows 10 ARM笔记本:搭载骁龙7c处理器
  • 10三星Galaxy S20/Z Flip发布时间确定:2月12日凌晨3点