IT资讯
当前位置:集趣网 > IT资讯 >  物联网

英媒:中国人更爱喝茶,瑞幸烧钱难改消费者习惯

2019-07-11 22:21:36 网易科技 辰辰 编辑:玉米 浏览数:26集趣网

6月19日消息,日前英国《金融时报》(FT)旗下《投资参考》所做调查显示,在消费者没有喝咖啡习惯的中国市场,瑞幸咖啡完全依靠发放巨额优惠来吸引并留住用户,完全是在市场中无中生有。以下是翻译内容:尽管围绕瑞幸咖啡连锁店的宣...

6月19日消息,日前英国《金融时报》(FT)旗下《投资参考》所做调查显示,在消费者没有喝咖啡习惯的中国市场,瑞幸咖啡完全依靠发放巨额优惠来吸引并留住用户,完全是在市场中无中生有。

以下是翻译内容:

尽管围绕瑞幸咖啡连锁店的宣传持续不断,但中国仍然是一个爱喝茶的市场。

这家成立18个月的中国本土品牌有望在中国开设比星巴克更多的咖啡店。瑞幸咖啡坚信自己能够击败星巴克,而方法很简单,就是通过发放更多补贴来培养顾客喝咖啡的习惯。但效果并非一如所愿。

《投资参考》(FT Confidential Research)的一项调查显示,大多数中国城市居民的咖啡消费量并不比两年前高多少,只有生活在一线城市的那些最富有消费者咖啡消费量显著增加。29%的三线城市受访者表示,他们每周才喝一次咖啡,这一比例低于两年前的31%。中国去年进口的咖啡总量比2016年还要少。

如果说有什么不同的话,那就是中国消费者喝的茶比以往任何时候都多,其中包括种类繁多的水果茶和珍珠奶茶等新品种。根据一站式消费平台美团大众点评的数据,茶类饮品店占到现制饮品店的70%以上,而两年前这一比例为53%。美团大众点评表示,从2016年到2018年,它收到的茶类饮品订单增长了24倍,而同期的咖啡订单增长了10倍。

根据瑞幸咖啡的招股书,中国人平均每年喝6.2杯咖啡,暗示有着巨大的市场潜力。但这或许更多地说明,当星巴克在北京开张20年后、中国市场的咖啡消费量很难再有所提升。

瑞幸咖啡在招股书中指出,它采用了一种“技术驱动的新零售模式”来推动中国市场的咖啡消费,并计划到2021年开设1万家门店,与星巴克20年来开设3700家门店的速度相比,这是一种前所未有的扩张速度。

虽然大多数瑞幸咖啡的门店都是为外卖设计的,而不是像星巴克那样提供千篇一律的休闲体验,但瑞幸咖啡无疑是一项昂贵的业务。瑞幸咖啡2018的亏损从2017年的5600万元人民币飙升至16亿元人民币。自成立以来,该公司每卖出一杯咖啡,实际上就损失了两杯咖啡。

但瑞幸咖啡并没有回应置评请求。

在瑞幸5月17日上市后的几天里,该股跌破17美元的发行价,但受分析师正面报道的提振,该股目前交易价高于21美元。

就连星巴克也模仿瑞幸咖啡的大部分商业模式,比如与阿里巴巴旗下的外卖平台饿了么合作,并通过星巴克应用程序向消费者推介咖啡订购和提货功能。

但除去瑞幸咖啡对消费者的慷慨,其商业模式并没有那么乐观。在《投资参考》的调查中,瑞幸咖啡的口味在消费者中很受欢迎,但调查结果也表明,优惠券和折扣是消费者购买该品牌咖啡的最大动力。

瑞幸咖啡对消费者是出了名的慷慨,即使按照中国市场线上到线下的服务标准来看也是如此。据悉,注册该应用程序就能获得免费咖啡;邀请一个朋友注册就能获得另一份免费赠品;一次购买两杯咖啡,就再送第三杯。这些优惠是如此的慷慨和丰富,以至于瑞幸咖啡优惠券的交易都形成了一个小市场。消费者已经开始依赖这些优惠2019年第一季度,该公司削减了包括优惠券在内的营销支出,使得亏损降至略高于1亿元人民币,但新用户数量同比下降逾三分之一。

分享到:

版权与免责声明:

凡未注明"稿件来源"的内容均为转载稿,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


本文地址:http://www.zjzgh.net/news/2019/07/11/92334670.html

转载本站原创文章请注明来源:集趣网

行业聚焦

十代桌面酷睿i3开放超线程 可提供八个逻辑线程

这几年,Intel酷睿处理器的规格不断提升,如今的i5已经媲美甚至超越几年前的i7,而接下来的第十代酷睿更猛。十代酷睿目前只有笔记本移动版的10nm Ice L...[详细]

小米9 Pro 5G今日正式开售:骁龙855+处理器加持,3699元起

IT之家9月27日消息 今日上午10点小米9 Pro 5G将正式开售:搭载高通骁龙855+处理器及三重快充技术,起售价3699元。据官方资料显示,小米9 Pro...[详细]

传闻中的“Windows Lite”操作系统将被称为Windows 10X

微软明天的Surface发布会剩下的悬念越来越少,因为今天的泄漏依然没有停止。在泄露了Surface Pro 7,Surface Laptop 3和新的ARM芯...[详细]

支付宝刷脸支付再提速 “蜻蜓”全面开放“轻会员”

9月24日,在支付宝开放日上海站上,支付宝正式宣布:面向线上线下全商业场景开放“轻会员”能力,力图破解商家与消费者在会员这件事上的信任难...[详细]

苹果iPhone 11/11 Pro首批订单开始发货,离开郑州富士康前往美国

IT之家9月17日消息 外媒报道,苹果iPhone 11和iPhone 11 Pro现在开始发货。第一批订单计划于9月20日星期五之前到达。IT之家报道,苹果官...[详细]

科技趋势

更多

科大讯飞智能录音笔SR301青春版 1节课录音5分钟成稿

 

新学期已然开始,步入新学期,面对新学业,如何提高学习效率,如何提高学习成绩成为学生党的困扰。不少家长对此也产生疑惑:“辅...[详细]

为什么舌头尝不出自己的味道?

 

当一道美味摆在你的面前时,扑鼻而来的香味总会让你垂涎三尺。无论是咸鲜脆嫩的鲁菜还是汤鲜味浓的浙菜,亦或是麻辣鲜香的川菜,...[详细]

云徙发布数字中台3.0 从内到外中台运营能力突破

 

  9月26日下午,云徙科技“双中台驱动的营销创新与实践专场”论坛在云栖大会火爆开幕,现场吸引了400多位企业CIO及技...[详细]

“iPod之父”推特在线作答有关苹果iPod开发的问题

 

IT之家10月7日消息 近日被称为“iPod之父”的托尼·法德尔(Tony Fadell)在Twitter上回答了关于他...[详细]

富士康员工曝新iPhone细节:有墨绿色版本,依旧5V1A

 

8月14日消息 日前,安兔兔援引自称即将离职的富士康员工在知乎上爆料的消息称,全新iPhone包含黑、白、金和墨绿色四种...[详细]

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 一周排行每月关注
  • 01999元起,Redmi Note 8今天上午10点首次开售:双面玻璃机身,4800万四摄
  • 02首家外资获第三方支付牌照!央行批准PayPal收购国付宝70%股权(附解读)
  • 03IT之家教程:一文看懂如何从Windows 7升级到Windows 10
  • 04投行预测iPhone 11热卖,苹果市值再超1万亿美元
  • 05IT之家安卓版6.93发布:日间模式导航栏使用简白主题配色
  • 06分享几个能赚钱的项目
  • 07全面线上销售成噱头,特斯拉开设新零售中心招募销售人员
  • 08苹果发布 iOS 13.1.2 / iPadOS 13.1.2 正式版更新
  • 09首发价999元起!小米米家一口气发布四款新冰箱,推3年超长整机质保
  • 10因改装/转售PS3游戏主机,日本一男子被捕