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布局UGC内容生态 京东购物圈618“全民种草狂欢节”玩出新高度

2019-06-11 10:43:12 IDC评述网 编辑:玉米 浏览数:23集趣网

5月24日的京东“全民拼购日”正式拉开了今年“京东618全球年中购物节”的狂欢序幕。今年的京东618可谓看点十足,京东和腾讯两大巨头合作细节的公布后,让作为“6...

5月24日的京东“全民拼购日”正式拉开了今年“京东618全球年中购物节”的狂欢序幕。今年的京东618可谓看点十足,京东和腾讯两大巨头合作细节的公布后,让作为“618绝对主场”的京东再次聚焦行业和消费者的目光。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在接受记者采访时表示:今年618,京东将深度利用社交裂变这样一种新型的营销方式,把社交页面的玩法发挥到极致。

京东首个基于商品种草导购分享且功能体验最完整的UGC社交分享内容导购生态购物圈,作为京东社交华人娱乐彩票 app下载的 “一机两翼”社交营销体系的重要组成部分,成为京东社交华人娱乐彩票 app下载不断丰富自身社交华人娱乐彩票 app下载生态的重要法宝。今年的京东618,京东购物圈推出的“全民种草狂欢节”可谓亮点十足:以“自主引流+内容导购+拼购赋能”为三大方向,以红人带货为主题,在京东微信渠道、京东手Q渠道、京东APP主会场、店铺买家秀等多个场景,充分发挥社区头部超级合伙人与优质投稿者的圈层拉粉和带货价值,撬动品类品牌共建UGC生态。

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今年的京东618,京东购物圈将丰富内容矩阵、全域流量分发、品类闭环引流贯穿到内容导购“种草-长草-拔草”的三个阶段,实现高效的用户转化,助力核心类目达成最终达成内容引导成交、拼购单量增长、京东购物圈小程序拉新增长三大目标。

在“引导种草”阶段,京东购物圈拥有丰富的内容矩阵,能够为单品类打造万级内容库,引入百万流量,并通过优质内容和社交裂变玩法提升用户对品牌话题的参与度和对商品的关注度,提升用户活跃。在“引导长草”阶段,购物圈通过全域流量分发,为品牌提供定制化方案,进一步引导用户完成商品的关注、预约、收藏行为;在“引导拔草”阶段,购物圈通过大促榜单,红人带货等导购模式,达成10亿内容引导有效成交的任务。

此外,京东购物圈流量全域布局,破解流量瓶颈,构建精准流量生态。2019年初京东购物圈正式启动《UGC内容库开放赋能计划》,用户优质原创内容不局限在购物圈单一平台,而是覆盖更多的平台和场景,除了包括商家店铺、商详评价等京东购物场景外,这些优质原创内容还会输送至微信好物圈、百度APP、京东金融多个站外社交平台,从而将购物圈用户原创的种草导购价值最大化。购物圈通过社交化全域流量布局及站内场景UGC内容渗透,帮助品类在618期间完成商品种草及拔草,同时提供本次618品牌赋能方案,如在本次618的万店买家秀计划,渗透京东APP商详店铺场景,联动万家店铺,通过优质UGC内容,放大内容导购声量,助力品牌大促期间的销售转化提升。

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